Рекламные агентства и маркетологи попросили Google не спешить с отказом от поддержки «сторонних cookies» до тех пор, пока не появятся альтернативные способы отслеживать потенциальных покупателей. Как пишет The Wall Street Journal, об этом говорится в обращении Ассоциации национальных рекламодателей и Ассоциации рекламных агентств США 4A’s.

Google 14 января сообщил, что в ближайшие два года откажется от поддержки сторонних cookie-файлов в браузере Chrome, чтобы усилить защиту данных пользователей и их права на конфиденциальность при интернет-серфинге. Участникам рынка компания предложила помочь ей в поиске методов поиска целевой аудитории, которые не нарушали бы конфиденциальность. Firefox и Safari уже блокируют такие cookies. Пользователи Chrome пока могут отключить cookies вручную через настройки.

Решение Google задушит рекламу в интернете и навредит потребителям, развитию цифрового бизнеса и встанет на пути инноваций, заявили рекламщики. Первыми пострадают стартапы и молодые компании, выживание которых зависит от рекламы в интернете, говорится в обращении. Пользователи при этом могут лишиться многих бесплатных сервисов, к которым они привыкли, и которые строили свой бизнес на доходах от рекламы.

Исполнительный вице-президент Ассоциации национальных рекламодателей Дэн Джафф заявил, что, по ощущению бизнеса, Goоgle недостаточно привлекает компании к обсуждению решений, важных для отрасли.

Представитель Google на это напомнила, что компания обещала не отключать поддержку cookies до появления альтернативных технологий.

Cookies — служебные текстовые файлы с информацией об интернет-серфинге пользователя. Сайты используют cookies, чтобы собирать данные о посетителях, и хранят их на протяжении периода времени, установленного владельцами сайта. Сторонние cookies хранятся на сторонних серверах и позволяют хранить в браузере данные о том, какие страницы просмотрел пользователь. На эту информацию ориентируются при таргетинге рекламы, она полезна для бизнеса. Одновременно высказываются опасения, что использование этих файлов нарушает право пользователей интернета на конфиденциальность.

Интерфакс